Viessmann x Panasonic Jaguar Racing
Ein Sponsoring, das weit über das Paddock hinaus wirkt –
bis in den Heizungskeller und das Energie-Management zu Hause.
bis in den Heizungskeller und das Energie-Management zu Hause.
Motorsport kann vieles:
Geschwindigkeit. Emotion. Carbon.
Geschwindigkeit. Emotion. Carbon.
Aber manchmal kann er auch etwas ganz anderes:
Geschäft entwickeln.
Geschäft entwickeln.
Mit dem Einstieg von Viessmann beim Panasonic Jaguar Racing ging es nicht um den nächsten Logo-Auftritt im internationalen Rennkalender der Formula E.
Es ging um etwas deutlich Strategischeres.
Die Plattform Motorsport sollte helfen, Viessmann international neu aufzuladen – jenseits der klassischen Wintersportwelt.
Märkte wie China, die USA oder Frankreich standen plötzlich genauso im Fokus wie das Rennen selbst.
Märkte wie China, die USA oder Frankreich standen plötzlich genauso im Fokus wie das Rennen selbst.
Die Idee
Elektromobilität nicht als Trend erzählen.
Sondern als System.
Sondern als System.
Denn der eigentliche Game Changer passiert nicht auf der Rennstrecke.
Er passiert zuhause.
Er passiert zuhause.
Beim Laden.
Beim Speichern.
Beim intelligenten Managen von Energie.
Beim Speichern.
Beim intelligenten Managen von Energie.
Genau dort positionierte sich Viessmann – mit Lösungen für Energiesysteme, Infrastruktur und Wallboxen.
Formel E wurde damit zur Übersetzungsmaschine:
von Rennstrategie zu Energie-Strategie.
Von Hochleistung zu Alltag.
von Rennstrategie zu Energie-Strategie.
Von Hochleistung zu Alltag.
Die Umsetzung
Über Bewegtbildformate wurde dieser Transfer sichtbar gemacht.
Videos wie „Elektroauto laden zu Hause“ oder „It’s the smartest driver who wins“ verbanden Motorsportlogik mit realen Nutzungsszenarien.
Denn in der Formel E gewinnt nicht unbedingt der Schnellste.
Sondern derjenige, der seine Energie am klügsten einsetzt.
Ein Gedanke, der im eigenen Zuhause plötzlich erstaunlich relevant wird.
Mehr als Technik
Neben Elektromobilität spielte noch ein anderes Thema eine Rolle:
der Generationswechsel.
der Generationswechsel.
Mit Prof. Dr. Martin Viessmann zu Max Viessmann wurde der Übergang zur nächsten Unternehmergeneration bei Viessmann thematisiert – unter anderem am Beispiel der Nelson Piquet-Familie im Motorsport.
Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft – erzählt über eine Rennserie.
Das Ergebnis
Ein Sponsoring, das mehr konnte als Reichweite.
Viessmann positionierte sich als Partner für Mobilität, Energie und Transformation – global verständlich und erstaunlich alltagstauglich.
<vriendly take>
Der schnellste Fahrer gewinnt vielleicht das Rennen.
Der klügste Umgang mit Energie gewinnt die Zukunft.
Der klügste Umgang mit Energie gewinnt die Zukunft.
